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Joana Bover: “Si piensas que hay puertas cerradas, tu obligación es abrirlas”

ENREVISTA, ILUMINACIÓN, EMPRESA, DISEÑO,

Joana Bover: “Si crees que hay puertas cerradas, tu obligación es abrirlas”
Joana Bover conversando con la diseñadora Benedetta Tagliabue

Joana Bover es una mujer interesante, con mucha fuerza y experiencia”, me afirmó Bárbara Barrera de la agencia de prensa Localcuatro en el momento en que me planteó entrevistar a la creadora de la firma de iluminación de apellido homónimo.

Me pareció estupendo poder charlar con una persona (y mujer) que creó una empresa tan reconocida en el ámbito del diseño de iluminación. Atemporal, mediterránea, artesanal, cálida, de diseño, internacional… Bover es luz, asimismo, en el significado alegórico de la palabra.

Tras 25 años de rodaje, ahora la compañía se prepara para el “inicio de un nuevo camino” integrándose al Grupo LEDS C4. Con este cambio Joana se va a hacer cargo de la dirección creativa, aspecto que “le encanta”. Iniciar una nueva etapa nos hace siempre y en todo momento echar la vista atrás y de ahí que me he llegado a Cardedeu para charlar con su creadora.

Joana Bover: “Si crees que hay puertas cerradas, tu obligación es abrirlas”
Dome, diseño de Benedetta Tagliabue para Bover

Todo en orden

“Tengo una necesidad de que todo esté perfecto”, me afirma Joana una vez que le comente que me gusta el showroom y cómo está organizado. Observo a mi alrededor una muestra fantástica del cosmos Bover. Sus lámparas conviven de forma armoniosa con piezas, muebles y accesorios de diseño, una pequeña recreación de de qué manera sus productos embellecen los espacios en los que vivimos.

“Y es que siempre y en todo momento ha sido así”, agrega Joana… Por poner un ejemplo, cuando iba a las ferias “tenía una necesidad de que todo estuviese perfecto y de ahí que me iba ya antes, cuando venían todos ya tenía todo listo. Lo hacía sola… Cuando empezaba a trabajar a las 9:30 me sentía segura. No tengo la sensación de no haber hecho todo cuanto podía. Y esto es una cosa que aún aplico”.

De personalidad intranquiliza y decidida, le pregunto a Joana de qué manera empezó Bover… y encuentro en la aparente simplicidad de su relato la semilla que ha hecho grande a Bover y reafirmo con esto la fuerza y convicción que Joana siempre y en todo momento ha ejecutado, asimismo, en otros (o bien todos) los aspectos de su vida.

Joana Bover: “Si crees que hay puertas cerradas, tu obligación es abrirlas”
Skybell Plus, Estudi Manel Molina, Bover

“El tema del diseño te agrada o bien no te gusta”

“Yo venía del campo audiovisual, de trabajar en comunicación en la Asociación de actores y directivos de Cataluña, en el festival de cine, con Bigas Lunas haciendo Jamón Jamón… Todo debía ver, o con el cine, o con el vídeo. Mas tenía una pequeña pequeña de 3 años, después tuve otra. Entonces hice como un parón. En todo esto tenía 27 años… Mas como era intranquiliza, y tenía amigos que eran arquitectos y hacían la Expo de Sevilla (mil novecientos noventa y dos), comencé ayudando a estos amigos haciendo unas estatuas de hierro que después fueron lámparas… Y de este modo comencé a trabajar con el hierro, soldaduras… cosas que no había hecho en mi vida mas que me agradaban pues el tema del diseño te agrada o bien no te gusta… el diseño no lo descubrí a los 27 años”.

“Además trabajando con Bigas… era una persona que el diseño le salía por los poros de la piel. Yo me nutría, era una pequeña, mas siempre y en todo momento fui muy avanzadita, me independicé con diecisiete años. Y de este modo nació Bover como un proyecto que iba a hacer hasta el momento en que mis pequeñas medren un poco y después regresar al campo audiovisual. Y después subí a un tren que no paraba y era una locomotora… Hasta el día de hoy que te he conocido… Es tan simple y tan bastante difícil, mas es así”, ironiza Joana.

Desde los cimientos de la compañía, sus hijas han formado una parte de Bover: “Al principio, cuando eran pequeñas y venían al showroom y jugaban acá al cargol o bien la charranca. Y ya después, participando en la empresa… Ellas siempre y en todo momento han estado muy vinculadas con la gente de factoría. Una sola trabaja acá, mas la que no trabaja acá toda vez que he hecho cualquier cosa, ha venido. Las personas de la factoría las han visto crecer”.

Joana Bover: “Si crees que hay puertas cerradas, tu obligación es abrirlas”
Valentina, diseño de Alex Fernández Camps, Bover

Una dona adelantada

Bover nació siendo una compañía muy femenina. Cuando Bover debía tener 8 o bien 9 años, todas y cada una de las mujeres que trabajan conmigo eran mamás. Y la mayoría de ellas vivían en Canovelles y llevaban a sus hijos a la escuela pública y, al mediodía, le daban de comer a sus hijos y a su marido y volvían a trabajar. En aquel tiempo cerraba Bover 2 horas y media para poder amoldar los horarios a la maternidad. Después, cuando estos pequeños fueron mayores, readaptamos el horario… Con los años, la compañía ha ido cambiando”.

El comienzo de un nuevo camino

“Tenía la sensación de que había llegado al final de un camino y que el siguiente paso que debía dar era profesionalizar Bover todavía más… Las inversiones que precisan ahora las compañías de iluminación son enormes y el conocimiento que se precisa para dirigir las oficinas técnicas asimismo es enorme. Precisas mucho talento y saber administrar este talento. Tengo la impresión de que llegaba al final de una etapa desde el punto de vista técnico; no de este modo en lo que debe de ver con la dirección de arte, de producto. Para continuar precisábamos hacer cambios internos que son estructurales y que requieren mucha capacitación y mucho conocimiento”, explica Joana sobre la adquisición de la firma por la parte del Conjunto LEDS C4.

Joana Bover: “Si crees que hay puertas cerradas, tu obligación es abrirlas”
Tanit de Gonzalo Milá, Bover

Estados Unidos, primordial mercado

“Cuando decidí montar Bover USA, cuando se lo explicaba mi marido me miraba y afirmaba esto se te pasará… Y mis hijas, afirmaban bueno… ya vamos a ver si se le va a pasar o bien no. ¡Absolutamente nadie me hacía caso! Veníamos de una crisis realmente fuerte del dos mil nueve y las compañías nos habíamos comido todos y cada uno de los recursos que teníamos. Cuando comenzó Bover el mercado estaba ocupadísimo por buenas empresas como Metalarte, Modis… Y también ibas a ver un usuario y te afirmaba que estaba todo lleno. Entonces desde el minuto uno comencé a exportar pues, si no, no podía salir cara adelante”.

En esta especie de sueño americano, Joana conoció al empresario Bernie Gros y después a Mikel Orbe del ICEX quienes la motivaron para abrirse camino en USA. “Hice una investigación de mercado, fui allá y decidí dar el salto sola pues es literal”, resume Joana. “Una de mis hijas se fue allá para desarrollar el proyecto, pues cuando comienzas algo si tu no lo controlas…”, destaca.

Qué le ha dado Bover a su vida

“La libertad. Me ha hecho padecer mucho, mas me ha dado mucha dicha. Indudablemente, la libertad. La libertad como dona, segundo, como mare y como profesional. Ser libre es lo mejor que le puede pasar a alguien. Lo debes perseguir, te lo debes trabajar. Tú te lo estás currando, —me afirma Joana a mí—. Si bien en ocasiones te creas que no, prosigue. Sé curiosa, prosigue. Si piensas que hay puertas cerradas, tu obligación es abrirlas. No sé quién afirmaba que la libertad tiene un coste… para mí el precio de la libertad es el ahínco, mas compensa”.

Joana Bover: “Si crees que hay puertas cerradas, tu obligación es abrirlas”
Garota, Alex Fernández Camps & Gonzalo Milà, Bover

¿Pensamos lo mismo?

“¿Sabes que me agrada mucho de Bover?”, —Me interroga Joana—: “La posibilidad de trabajar con autores con los que he establecido una conexión que no está escrita. Cuando comienzas a divagar y la otra persona te entiende… Yo al comienzo afirmaba, ¿mas pensamos lo mismo? Esa es el interrogante del millón… Y claro, estoy en un punto que con ellos tengo la confianza absoluta que nos comprendemos cuando los productos no existen. Y esto es muy difícil… Esto me ha pasado mucho con Benedetta (Tagliabue) y con Gonzalo (Milá). A mí con Benedetta me agrada ir a su estudio y buscar entre sus cosas. Ella ve un edificio o bien una marquesina y veo una lámpara. Entonces me comienza a mirar y me dice: ¿ piensas que esto puede ser una lámpara? Como un huevo y una castaña… Ella me aporta unas cosas y otras”.

La atemporalidad

“Y entonces, me agradaría decir que Bover es atemporal. Un producto que te prosigue acompañando en el tiempo. Entonces, hacer productos atemporales sin caer en el clasicismo, esto cuesta…”

“La atemporalidad la he reclamado siempre y en todo momento, desde hace 15 años cuando hacíamos los catálogos… Tal vez no soy tan moderna y tan futurista mas la atemporalidad y la identidad mediterránea me pueden… Cuando veo una silla de Clavé, me puede. Son parte de mi ambiente natural, de mis progenitores, de mis abuelos, los colores, las persianas mallorquinas. Y que la luz te de bienestar… que sea cálida”.

Domesticar la luz

“Creo que hay un efecto cultural y que en los últimos veinte años ha habido una cultura de los objetos y acá ha entrado la luz. En el pasado, en la temporada de mis progenitores, la luz, las lámparas y las cortinas era lo último que entraba a las casas. Es bestial. Y, en cambio, la luz ha logrado una evolución. Hemos amaestrado la luz pues no puedes aplicar exactamente la misma luz a todas y cada una de las horas del día. Y, asimismo, el término de responsabilidad de la energía… Lo único que no me termina de gustar es haber perdido la bombeta, las lámparas de rosca e27, no es lo mismo”.

A punto de concluir nuestra charla, Joana Bover nos atisba lo que viene: “Hace un par de años, estaba acá con un usuario hotelero y me afirmaba que deseaba una lámpara que regule la intensidad conforme el horario del día y que, si está nuboso, asimismo lo adapte al espacio; y que, conforme el flujo de gente, se regule; y que, además de esto, sean macas y decorativas… Y todo eso es el sistema de control y conectividad y esto se está aplicando a las luminarias. Y ahora, he llegado al comienzo de nuestra charla en el momento en que te afirmaba que me daba cuenta que había llegado al final de un camino en el que precisaba más gente que aplique toda esta tecnología tan estupenda. Este es el cambio real de las lámparas y de la iluminación. Es que harán de todo”.

Joana Bover: “Si crees que hay puertas cerradas, tu obligación es abrirlas”
MEI, lámpara de suspensión, Joana Bover
Platet indoor, Christophe Mathieu, Bover

Mira acá el REEL de mi vivita a Bover:

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